By The Bay
Брендинг и дизайн упаковки линейки натуральной косметики
Натуральный уход
без визуальных
клише
By The Bay — косметический бренд, основанный на натуральных компонентах и ориентированный на аудиторию, которая осознанно относится к уходу за собой и здоровью.
Визуальная система должна была передавать естественность продукта, но не уходить в привычный для категории «эко»-шаблон. Поэтому в основе дизайна — минимализм, природные иллюстрации и спокойная палитра, отсылающая к побережью.
- создать узнаваемую систему для продуктовой линейки
- соединить ощущение натуральности с современным визуальным языком
- понятно передать назначение и преимущества каждого продукта
- продолжить упаковку в фотоконтенте и материалах для онлайн-продаж
Побережье
как визуальный
язык
Название By The Bay — «у залива» — стало основой визуального образа бренда.
В иллюстрациях появляются природные мотивы, а в палитре — мягкие оттенки земли, растений, воды и тёплого побережья. Вместе они создают спокойное, естественное настроение и объединяют разные продукты одной системой.
При этом упаковка не превращается только в красивую картинку: название продукта и ключевые преимущества вынесены в ясную информационную иерархию.
Материалы для
онлайн-продаж
Инфографика продолжает визуальный язык упаковки и помогает быстро считать ключевые свойства продукта в карточке товара.
Карточки продукта
Дизайн,
который ещё
и объясняет
Коммуникация встроена прямо в упаковку: крупно обозначено, что это за продукт, а рядом — важные для выбора характеристики. Покупателю не нужно разбираться в декоративной системе, чтобы понять назначение средства.
Дальше этот же визуальный язык продолжается в предметной съёмке и инфографике, чтобы бренд оставался узнаваемым не только на упаковке, но и в онлайн-каталоге.